構造化データとは?メリット・SEO効果など初心者向けに徹底解説

「SEO対策を強化したいけど、構造化データって何?」「本当に効果あるの?」と気になっていませんか?
実は、構造化データを正しく活用すると、検索結果にリッチリザルト(目立つ表示)が出るなど、SEO効果が期待できます。
本記事では、構造化データの基本からメリット、SEOへの影響、具体的な活用方法まで初心者向けにわかりやすく解説します。
構造化データとは?
構造化データ(Structured Data)とは、検索エンジンがWebページの内容を理解しやすくするための特別なデータ形式です。
通常、検索エンジンはページのテキストを解析して情報を理解しますが、構造化データを使うと「これはレシピ」「これはイベント情報」といった意味を明確に伝えられます。
Googleが理解しやすくなる!
Googleなどの検索エンジンは、構造化データを活用することで、ページの内容を正しく分類できます。
例えば、次のような情報を整理できます。
- 記事(ニュース、ブログ)
- 商品(価格、レビュー、在庫状況)
- レシピ(材料、調理時間)
- イベント(開催日、場所)
- FAQ(質問と回答)
- バリエーション商品(サイズ、色、性別、素材など)
検索結果に「★の評価」「価格」「イベント情報」などが表示されるのは、構造化データの力によるものです。
構造化データのメリット
① リッチリザルトで目立つ
構造化データを設定すると、検索結果に「リッチリザルト」と呼ばれる特別な表示が出ます。
例えば、レシピなら画像や調理時間、口コミ評価が表示されるので、ユーザーの目に留まりやすくなります。
② クリック率(CTR)が向上
リッチリザルトで目立つことで、検索結果の中でクリックされる確率が上がります。
CTR(クリック率)が上がると、検索エンジンの評価もアップし、さらなるSEO効果が期待できます。
③ 検索エンジンに正確な情報を伝えられる
Googleはページの内容を独自に解析しますが、誤解することもあります。
構造化データを使うと、「このページは何の情報を扱っているのか」を明確に伝えられるため、検索エンジンに正しく認識されるようになります。
④ 音声検索(ボイスサーチ)にも強い
最近は、スマートスピーカーやGoogleアシスタントなどの音声検索が普及しています。
構造化データを設定すると、音声検索でも的確な情報が提供されるため、ユーザーの検索意図に応えやすくなります。
特に、音声アシスタントがWebサイトの情報を正確に取得するためには、構造化データの実装が重要になっています。
構造化データがSEOに与える影響
検索順位の直接的な要因ではない
Googleは「構造化データが検索順位を直接向上させるわけではない」と明言しています。
ただし、リッチリザルトによるクリック率向上や、検索エンジンへの理解向上を通じて、間接的にSEO効果を高めることができます。
ユーザー体験(UX)の向上
構造化データを設定することで、検索結果からユーザーが必要な情報をすぐに取得できるようになります。
結果として、サイトの利便性が向上し、離脱率の低下にもつながります。
最新のGoogleの仕様変更
2025年1月現在、Googleは「レビューの構造化データマークアップ」に新たなルールを追加しました。
- レビューコメントと投稿者名を含む評価のみをマークアップするのが推奨されています。
これにより、より信頼性の高いレビュー情報が検索結果に表示されるようになります。
構造化データの種類と実装方法
構造化データにはいくつかの記述方法がありますが、最も一般的なのは「JSON-LD」です。
GoogleもJSON-LDの使用を推奨しています。
① JSON-LD(推奨)
HTMLの<script>
タグ内に記述する形式。可読性が高く、管理しやすい。
例(FAQの構造化データ)
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "構造化データとは?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "構造化データとは、検索エンジンがページの内容を理解しやすくするためのデータ形式です。"
}
}
]
}
</script>
② Microdata
HTMLの属性として記述する方式。ただし、コードが複雑になりやすい。
③ RDFa
HTMLの属性に埋め込む方式で、SEO以外の用途でも利用可能。
よくある質問
まとめ
構造化データは、検索エンジンにページの内容を正しく伝え、リッチリザルトを狙うための強力な手段です。
最新のGoogleの仕様変更にも対応しつつ、特にECサイトやメディアサイトでは、バリエーション商品のマークアップや最新のレビュー構造化データの活用が重要になっています。
JSON-LDを活用し、最新のSEOトレンドに適応していきましょう!