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ローカルビジネス必見！構造化データで地域検索のトップを狙う方法
「地域名＋業種」で検索したときに、自分のビジネスをGoogle検索やGoogleマップの上位に表示させたいと思いませんか？
最新のSEO動向では、構造化データの適切な活用がローカル検索の最適化（ローカルSEO）においてより重要になっています。Googleはユーザーエクスペリエンスの向上を目的として、ローカル検索のアルゴリズムを強化しており、構造化データがローカルパックやリッチリザルトの表示に与える影響が大きくなっています。
本記事では、2025年最新のGoogleアルゴリズムの動向も踏まえながら、ローカルビジネス向けに「構造化データを活用した地域SEO対策」の具体的な手法を解説します。
目次
ローカルSEOにおける構造化データの重要性
ローカルSEOとは、特定の地域での検索結果で上位に表示させるためのSEO対策のことです。
Googleは、ユーザーが検索する際に**「現在地＋業種」や「〇〇市 カフェ」のような地域名を含む検索クエリを優先してローカルビジネス情報を表示します。
2025年最新のGoogleの動向
Googleは「検索のパーソナライズ化」をさらに強化しており、検索ユーザーの行動履歴や位置情報を考慮したローカル検索の最適化を進めています。
これにより、次のポイントがより重要になっています。
- ビジネス情報の正確性（NAP：Name, Address, Phone）
- Googleマイビジネス（Googleビジネスプロフィール）の最新化
- 構造化データを活用した詳細情報の提供
- モバイルユーザーと音声検索への最適化
構造化データを活用することで、Googleに対してビジネスの正確な情報（住所、営業時間、電話番号、口コミなど）を明確に伝えられ、検索結果でより目立つ表示が可能になります。
構造化データを活用するメリット
1. ローカルパック（地図上の上位表示）に掲載されやすくなる
Google検索で「地域＋業種」を検索すると、地図上に表示される「ローカルパック」があります。
構造化データを設定すると、このローカルパックで表示されやすくなるため、競合よりも目立つポジションを獲得できます。
2. リッチリザルトでユーザーの目を引く
口コミの評価、営業時間、所在地などが検索結果に表示されることで、クリック率（CTR）を向上させることができます。
3. Googleマイビジネス（Googleビジネスプロフィール）の強化
構造化データを適切に設定することで、Googleマイビジネスの情報が正しく認識され、検索結果との一貫性が向上します。
4. 音声検索への対応
「近くの〇〇を教えて」といった音声検索が増えています。構造化データを活用することで、GoogleアシスタントやSiriに対して正しい情報を提供できるようになります。
ローカルSEO向けの構造化データの設定方法
方法1. JSON-LDを使って手動で設定
最も推奨される構造化データの記述方法はJSON-LDです。
以下のコードをサイトの<head>内に追加することで、ローカルビジネスの情報をGoogleに正しく伝えられます。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "〇〇カフェ",
"image": "https://example.com/logo.png",
"@id": "https://example.com/",
"url": "https://example.com/",
"telephone": "+81-90-1234-5678",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "東京都新宿区〇〇1-2-3",
"addressLocality": "新宿区",
"addressRegion": "東京都",
"postalCode": "160-0022",
"addressCountry": "JP"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 35.6895,
"longitude": 139.6917
},
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": [
"Monday",
"Tuesday",
"Wednesday",
"Thursday",
"Friday"
],
"opens": "09:00",
"closes": "18:00"
}
],
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.5",
"reviewCount": "200"
}
}
</script>
構造化データ導入時の注意点
1. Googleのガイドラインに準拠する
Googleは「自動生成された不正な構造化データ」を厳しく取り締まっており、不正確なデータはペナルティの対象となる可能性があります。正確な情報のみを入力し、過剰なデータを記述しないことが重要です。
2. Googleサーチコンソールでエラーをチェック
Googleの「リッチリザルトテスト」や「構造化データテストツール」を活用し、エラーや警告がないか確認しましょう。
3. Googleマイビジネスの情報と一致させる
構造化データの内容とGoogleマイビジネスの情報が異なると、検索結果での評価が下がる可能性があります。必ず最新の情報に更新しておきましょう。
よくある質問
まとめ
ローカルSEOの成功には、構造化データとGoogleマイビジネスの最適化が不可欠です。
最新のGoogleアルゴリズムに適応し、地域検索での上位表示を目指しましょう！
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