リニューアル前に知るべき、Web制作でやりがちな失敗10選

企業サイトのリニューアルは、ブランドイメージを刷新し、集客力を高める大きなチャンスです。ですが、実際には「思ったより効果が出ない」「更新が止まってしまった」という失敗も少なくありません。ここでは、2025年時点で特に多い失敗事例と、その防ぎ方を紹介します。

1. 目的が曖昧なまま進めてしまう

「とりあえずデザインを新しくしたい」という曖昧な目的でリニューアルを進めると、成果に結びつきません。問い合わせ増加・採用強化・ブランド認知など、具体的なゴールを設定しましょう。

2. SEOを後回しにする

最新の検索基準（Helpful Content Update, MFI, Core Web Vitals）に未対応のまま公開すると、検索順位が落ちてしまいます。設計段階からSEOを組み込むことが重要です。

3. ペルソナ設計を軽視する

ターゲットとなる顧客像を定義せずに制作を進めると、伝えたい相手に響かないサイトになります。実際の顧客データやアクセス解析をもとに「誰のためのサイトか」を明確にしましょう。

4. コンテンツの質よりデザイン重視

美しいデザインにこだわりすぎて、中身のコンテンツが薄いケースが多く見られます。検索エンジンもユーザーも、役立つ情報を重視します。デザインとコンテンツのバランスが大切です。

5. CMSの使いやすさを考慮しない

「更新がしづらいCMSを導入したせいで、結局更新が止まってしまった」という失敗がよくあります。運用担当者がストレスなく使えるCMSを選びましょう。

6. スマホ対応が不十分

Googleはモバイルファーストインデックス（MFI）を採用しています。スマホ表示に最適化されていないと、検索順位やユーザー体験に大きなマイナスです。

7. サイト速度を軽視する

Core Web Vitalsの「LCP」「FID」「CLS」は検索評価にも影響します。画像の最適化やキャッシュ設定を怠ると、表示が遅く離脱率が上昇します。

8. 既存URLのリダイレクト設定忘れ

リニューアル時にURLが変わる場合、適切なリダイレクトを設定しないとSEO評価が失われます。301リダイレクトの設計は必須です。

9. セキュリティ対策が後手に回る

常時SSL（https化）やプラグイン更新を怠ると、サイトの信頼性が低下します。制作段階でセキュリティ要件を設計に組み込むことが重要です。

10. 社内運用体制を整えていない

リニューアル後、「誰が更新を担当するか」が決まっておらず、半年で放置されるケースも多いです。公開後の運用ルールと担当者フローを決めておきましょう。

よくある質問

Q1. リニューアルのタイミングはいつがベストですか？

サイトの更新が滞っている時や、検索順位が落ち始めた時が目安です。目安は3〜5年に一度。

Q2. リニューアル費用はどのくらいかかりますか？

小規模サイトなら数十万円、大規模サイトやシステム連携がある場合は数百万円になることもあります。

Q3. リニューアルと同時にSEO対策も必要ですか？

必須です。SEOを後から追加すると修正コストが増えます。

Q4. どのCMSを選べばいいですか？

WordPressが一般的ですが、更新のしやすさやセキュリティ要件に応じて選びましょう。

Q5. 制作会社とのやり取りで注意すべき点は？

「目的」「納期」「公開後の運用」を明確に共有して進めることが大切です。