コーポレートサイトに必要なアクセス解析指標一覧

コーポレートサイトに必要なアクセス解析指標一覧【GA4対応・実務版】

「アクセス解析ツールは入れている。
でも、数字を見ても“成果が出ているのか”分からない。」

これは、コーポレートサイトを担当する多くのWeb担当者が感じている悩みです。
原因はシンプルで、見るべき指標と見なくていい指標が整理できていないことにあります。

この記事では、2026年時点のGA4仕様に沿って、
コーポレートサイトで本当に必要なアクセス解析指標だけを、目的別・実務目線で分かりやすく整理します。

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まず理解したい：コーポレートサイトの役割

コーポレートサイトの主な役割は次の3つです。

• 会社・事業の信頼性を伝える
• 問い合わせ・資料請求・採用などの行動につなげる
• 検討中の相手に判断材料を提供する

ECサイトやメディアのように「PVを伸ばすこと」自体が目的ではありません。
そのため、見るべき指標も自然と限られます。

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【最重要】成果を判断するための指標（GA4基準）

1. キーイベント数（旧：コンバージョン数）

GA4では、成果となる行動をキーイベント（Key event）として扱います。

• 問い合わせ送信
• 資料請求完了
• 採用エントリー
• 電話タップ・LINE遷移

まず確認すべきは、「この数が増えているか・減っているか」。
これがアクセス解析で最も重要な指標です。

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2. キーイベント率（Key event rate）

アクセスが多くても、成果につながらなければ意味がありません。

キーイベント率を見ることで、
サイト全体の質や、集客・ページ構成が機能しているかを判断できます。

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【セットで見る】ユーザーの関与度を測る指標

3. エンゲージメント率

GA4では、「しっかり関与があったセッション」の割合をエンゲージメント率として計測します。

直帰率よりも、まずこの指標を見るのがGA4の基本です。

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4. 直帰率（GA4定義）

GA4における直帰率は、
100％ − エンゲージメント率で算出されます。

そのため、「直帰率が高い＝必ず悪い」ではありません。
キーイベントと必ずセットで判断しましょう。

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5. 平均エンゲージメント時間

旧UAの滞在時間に近い考え方で、
実際に画面が見られていた時間に近い指標です。

ページの役割に対して、適切な長さかどうかを判断基準にします。

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【改善判断】流れと質を見る指標

6. 流入経路（参照元／メディア）

どこから来たユーザーが成果につながっているかを確認します。

「流入数」ではなく、成果につながる流入に注目することが重要です。

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7. ランディングページ別 × キーイベント率

最初に訪れたページごとに成果率を確認します。

強い入口ページ、改善すべき入口ページが明確になります。

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8. よく見られているページ

よく読まれているページには、
ユーザーが知りたい情報や信頼判断の材料が集まっています。

導線改善やCTA設計の中心になる指標です。

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9. デバイス別（スマホ／PC）× 成果

スマホで成果が落ちているケースは非常に多くあります。

ボタンの押しづらさや表示崩れなど、具体的な改善点が見えてきます。

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【注意】振り回されやすい指標

10. PV数だけを見る

PVが増えても、キーイベントが増えていなければ成果とは言えません。

PVは参考情報として扱い、必ず成果指標とセットで確認しましょう。

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指標は「目的」と一緒に見る

アクセス解析で最も大切なのは、
この数字で何を判断したいのかを決めることです。

• 問い合わせを増やしたい
• 採用を強化したい
• 信頼性を高めたい

目的が明確になれば、見るべき指標は自然と絞られます。

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よくある質問

まずどの指標から見ればいいですか？

キーイベント数、キーイベント率、流入経路の3つから見るのがおすすめです。

毎日アクセス解析を見る必要はありますか？

毎日でなくて構いません。週1回〜月1回でも十分です。

数字が少なくても改善できますか？

はい。母数が少ないほど、ユーザー行動が見えやすい場合もあります。

GA4が難しく感じます

必要な指標だけに絞ることで、実務は一気に楽になります。

アクセス解析だけで成果は出ますか？

解析は判断材料です。改善施策とセットで初めて成果につながります。

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まとめ

コーポレートサイトのアクセス解析で重要なのは、

• 全部見ない
• 成果（キーイベント）を軸にする
• 行動につながる数字だけを見る

この3点です。

どの指標をどう見ればいいか分からない方、
解析結果を改善につなげたい方は、広島集客Webにお問い合わせください。

目的整理から、見るべき数字・改善の優先順位まで、実務目線で一緒に整理します。