失敗しないWebサイトリニューアル計画の立て方

「見た目は良くなったのに、検索順位が下がった」
「問い合わせが減ってしまった」

Webサイトのリニューアルで失敗した、という相談は少なくありません。
その多くは、制作そのものではなく「計画段階」でつまずいています。

Webサイトのリニューアルは、
「作り直し」ではなく“立て直し”のプロジェクトです。

この記事では、広島で企業・店舗のWebサイト運営を担当している方向けに、
失敗しないWebサイトリニューアル計画の立て方を、実務目線で分かりやすく解説します。

なぜWebサイトリニューアルは失敗しやすいのか

① 目的が曖昧なまま進んでしまう

「古いから」「スマホ対応が弱いから」といった理由は、リニューアルの“きっかけ”であって目的ではありません。
目的が決まっていないまま進めると、完成後に「何を改善したのか分からない」状態になります。

② 現状を確認せずに作り替えてしまう

今のサイトには、検索から評価されているページや、問い合わせにつながっている導線が必ずあります。
これを把握せずにリニューアルすると、成果が出ていた要素まで消してしまうことがあります。

③ SEOや計測の引き継ぎを軽視してしまう

URL変更の放置、Search Console未確認、表示速度の悪化、計測タグの消失などは、リニューアル時によくある失敗です。
これらは計画段階で防ぐことができます。

まず最初に決めるべき3つのこと

① リニューアルの最優先目的を1つ決める

問い合わせ、来店予約、採用応募など、最も実現したい成果を1つに絞ります。
目的を絞ることで、導線やコンテンツ設計が明確になります。

② 今のサイトの状態を数字で確認する

よく見られているページ、検索流入が多いページ、成果につながっているページを把握しましょう。
Google Search Consoleやアクセス解析の確認は必須です。

③ リニューアルの種類を明確にする

見た目だけの変更か、CMS変更か、URL構造変更かによって、対応すべき内容は大きく変わります。
特にURLが変わるかどうかは重要な判断ポイントです。

計画段階で必ず押さえるべき重要ポイント

URLを変更する場合は必ずリダイレクト対応

旧URLから新URLへの対応表を作成し、301リダイレクトを設定します。
これを行わないと、検索評価が引き継がれません。

Search Consoleを計画に組み込む

リニューアル前後でインデックス状況やエラー、表示速度指標を必ず確認します。
Search ConsoleはGoogle公式の確認ツールです。

Core Web Vitalsを意識する

表示速度、操作性、レイアウト安定性はユーザー体験に直結します。
見た目重視で重くなりすぎないよう注意が必要です。

計測できる状態で公開する

フォーム送信、電話タップなど、成果につながる行動が計測できているかを公開前に確認しましょう。

よくある質問

Webサイトは何年ごとにリニューアルすべきですか？

年数ではなく、成果が出ているかどうかで判断するのが適切です。

デザインだけ変えるのは意味がありますか？

見た目改善にはなりますが、成果改善には導線や内容の見直しが必要です。

小規模サイトでもここまで必要ですか？

必要です。規模が小さいほど計画のズレが成果に直結します。

リニューアル前に必ず確認すべきものは？

アクセス状況、Search Console、URL変更の有無です。

自社だけで計画を立てるのは難しいですか？

難しい場合は、第三者の視点を入れることで整理しやすくなります。

まとめ

Webサイトのリニューアルは、見た目を整える作業ではありません。
目的整理、現状把握、引き継ぎ設計を行うことで、失敗は防げます。

Webサイトリニューアルを失敗せず進めたい方、
計画段階から整理したい方は広島集客Webにお問い合わせください。