GA4を使ったアクセス分析の基礎と最初の設定チェック

GA4を使ったアクセス分析の基礎と最初の設定チェック

―「入れただけ」から抜け出すための実務ガイド

GA4（Google Analytics 4）を導入したものの、

• 画面を開いても、どこを見ればいいか分からない
• 数字は表示されているが、改善に使えていない
• 初期設定が正しいのか不安

そんな状態で止まっていませんか？

GA4は、正しく設定し、見るポイントを絞ることで、初めて「判断に使えるアクセス解析ツール」になります。

この記事では、GA4の考え方の基本 → 最初に見るべき指標 → 必須の初期設定チェックを、実務目線で分かりやすく整理します。

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なぜGA4は「分かりにくい」と感じやすいのか

GA4が難しく感じられる最大の理由は、UA（旧アナリティクス）と仕組みがまったく違うからです。

• ページ単位ではなく「行動（イベント）」中心
• 成果は「キーイベント」として管理
• レポートの考え方が変わっている

UAの感覚でGA4を見ようとすると、「分からない」「使いにくい」と感じるのは自然なことです。まずはGA4は“別のツール”として理解するところから始めましょう。

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GA4の基本的な考え方（ここが一番大事）

GA4は「ユーザーの行動」を見るツール

GA4では、次のような行動がすべて「イベント」として記録されます。

• ページを表示した
• スクロールした
• ボタンをクリックした
• フォームを送信した

GA4は、「誰が、どんな行動をして、成果につながったか」を追うためのツールです。

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最初に見るべき基本指標（全部見なくてOK）

ユーザー数

一定期間に、何人がサイトに訪れたかを示します。まずは「そもそも人が来ているか」を確認する指標です。

セッション

訪問の回数を表します。ユーザー数と合わせて見ることで、「1人あたり何回訪れているか」が分かります。

エンゲージメント率

GA4で重要な指標の一つです。公式には「エンゲージメントのあったセッションの割合」と定義されています。

つまり、一定時間以上滞在したり、操作（スクロール・クリックなど）があったりした“ちゃんと関わった訪問”の割合を見る指標です。

キーイベント（Key events）

GA4における成果行動の正式名称です。以前の「コンバージョン」に相当します。

• 問い合わせ完了
• 予約完了
• 電話ボタンのタップ

※Google広告では今も「コンバージョン」という用語が使われるため、GA4ではキーイベント、広告ではコンバージョンとツールごとに呼び方が異なる点に注意が必要です。

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成果分析の要：キーイベント設定の考え方

GA4で成果を分析するには、「何を成果とするか」を先に決める必要があります。

ポイントは3つです。

1. ビジネス上、意味のある行動か
2. ユーザーの“完了”を示す行動か
3. 数を追って改善判断に使えるか

「ページ閲覧」や「スクロール」ではなく、本当に成果と言える行動だけをキーイベントにすることが重要です。

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必ず確認したいGA4初期設定チェック

① 正しく計測されているか

GA4の「リアルタイム」レポートを開き、自分がアクセスした際に反映されるかを確認します。反映されなければ、タグ設置や設定ミスの可能性があります。

② キーイベントが正しく設定されているか

イベントを作成しただけでは、GA4では成果としてカウントされません。

• イベントが存在する
• そのイベントが「キーイベント」に指定されている

この2点を必ず確認しましょう。

③ 社内アクセスが除外されているか

GA4では、

1. 内部トラフィックの定義
2. データフィルタの作成
3. フィルタを「有効（Active）」に設定

という手順を踏まないと、社内アクセスは除外されません。「設定したつもり」で止まっていないか注意が必要です。

④ Search Consoleと連携しているか

GA4とSearch Consoleを連携すると、検索データを行き来しやすくなります。SEO改善を考える場合、連携しておくことで分析の幅が広がります。

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GA4分析でよくあるNGパターン

• 数字を眺めて終わる
• すべての指標を見ようとする
• 前年比較だけで一喜一憂する

GA4は「次に何を改善するか」を考えるための道具です。

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GA4は“完璧に使う”必要はない

GA4は高機能ですが、すべてを理解する必要はありません。まずは次の3点だけで十分です。

• 来ているか（ユーザー数）
• 関わっているか（エンゲージメント）
• 成果につながっているか（キーイベント）

ここが分かれば、Web改善は確実に前に進みます。

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よくある質問

GA4は毎日見た方がいいですか？

毎日は不要です。まずは週1回、数字の変化を確認する習慣をつけましょう。

キーイベントは何個も設定していいですか？

可能ですが、最初は本当に成果と言えるものだけに絞るのがおすすめです。

UAのような画面に戻せませんか？

戻せません。GA4は考え方ごと切り替える必要があります。

数字が少なくても意味はありますか？

あります。少ないからこそ改善点が見えやすくなります。

GA4だけで改善判断できますか？

可能ですが、目的整理とセットで見るとより効果的です。

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まとめ

GA4は難しいツールではありません。「何を見るか」と「初期設定」を押さえるだけで、十分に実務で使えます。

アクセス分析を感覚ではなく、根拠を持って進めたい方は、広島集客Webにお問い合わせください。

GA4の設定確認から、改善につなげる見方まで、分かりやすくサポートします。