リスティング広告と連動するLP制作からサイト設計へ

リスティング広告は、検索ユーザーの「今すぐ知りたい・買いたい」に応えられる強力な手法です。
しかし広告費をかけても、LP（ランディングページ）やサイト設計が弱ければ成果は伸びません。

2025年現在、Googleは広告の品質評価において 「広告とLPの一貫性」「ナビゲーションのしやすさ」「ページ速度」 をより重視しています。
この記事では、最新の視点でリスティング広告からLP、そしてサイト全体の設計へと発展させるポイントを解説します。

クリックで終わらせない ― 成果を出す視点へ

広告を出すと「クリック数」ばかりを追いがちですが、本当に大切なのは 問い合わせ・購入につながったか です。

失敗例としてよくあるのは…

• 広告キーワードとLPの見出しが一致していない
• スマホ表示が遅くて離脱される
• LPにCTA（ボタン・フォーム）が見つからない

これでは広告費が“クリック代”で終わってしまいます。

広告とLPは「一貫性」が命

Google Adsの品質スコアは以下の3つで決まります。

• クリック率（CTR）
• 広告の関連性
• LPの利便性

つまり広告文とLPの内容がずれているとスコアが下がり、成果も悪化します。

改善のチェックリスト

• 広告で使ったキーワード＝LPの見出しに反映
• 同じオファー（割引・キャンペーン内容）を表示
• CTAボタンは広告の訴求と同じ言葉を使う

これでユーザーの期待を裏切らない流れが作れます。

2025年から強化された「ナビゲーション体験」

Googleは2025年2月のアップデートで、「ナビゲーションのしやすさ」 をLP評価の重要項目に追加しました。

• ログインや価格ページがすぐに見つかる
• サービス詳細ページへの導線が明快
• モバイルでも迷わず操作できる

LP単体で終わらせるのではなく、サイト全体の導線設計 が成果を伸ばす鍵になっています。

ページ速度とCore Web Vitalsを基準に

LP・サイトの表示速度は、SEOにも広告成果にも直結します。
Googleが推奨する Core Web Vitalsのしきい値 は以下の通りです。

• LCP（最大コンテンツ描画時間）：2.5秒以下
• INP（応答時間）：200ms以下
• CLS（レイアウトのズレ）：0.1以下

さらにGoogleとDeloitteの調査では、たった0.1秒の改善でもCVやページ滞在時間に有意な影響があると発表されています。

改善の基本施策

• 画像をWebPに圧縮
• 遅延読み込み（Lazy Load）
• JavaScript・CSSの縮小化
• CDN活用で配信を高速化

効果を伸ばす改善サイクル

広告とLP、サイト設計を整えたら終わりではありません。成果を最大化するには 「測定 → 改善 → 再テスト」 が必須です。

1. Google Adsの「ランディングページ」レポートでモバイル別の成績を確認
2. どのLPが離脱や低CVの原因かを特定
3. Experiments（実験機能）で別LPや異なるCTAをA/Bテスト
   ※旧Google Optimizeは2023年で終了。Ads内実験や外部ツールが推奨。

このサイクルを月1回でも回せば、広告費のムダを確実に減らせます。

サイト全体の役割を考える

LPが成果を出しても、その後の信頼構築はサイト全体に委ねられます。

• トップページ：何の会社かを一目で伝える
• サービス詳細：検討ユーザーが安心できる情報を掲載
• 会社情報・実績：信頼性を補強
• ブログやFAQ：リピート導線を育てる

広告で集めた一度きりのアクセスを、長期的なファンへと変えていく仕組みを作りましょう。

よくある質問（FAQ）

Q1. LPは1ページあれば十分ですか？

短期キャンペーンなら1ページでも有効ですが、長期的な集客にはサイト全体の設計が必要です。

Q2. 広告とLPのデザインはそろえた方がいいですか？

はい。広告とLPの一貫性が信頼を生み、離脱率を下げます。

Q3. 広告費とLP改善、どちらを優先すべき？

まずはLP改善。弱いLPに広告費をかけても成果は出ません。

Q4. ページ速度はどこまで気にすべき？

Core Web Vitalsの基準を満たすことが目標です。特にモバイルでの体験が重視されます。

Q5. A/Bテストはどうやって実施すればいい？

Google Adsの「実験」機能で、安全に別LPやCTAをテストできます。

まとめ

リスティング広告は「広告 → LP → サイト設計 → 改善サイクル」という流れで最大の効果を発揮します。
2025年現在は特に 一貫性・ナビゲーション・速度・改善サイクル が重視されており、この4つを意識することで広告費の投資対効果が確実に高まります。

「LPを改善して成果を上げたい」「広告と連動したサイト設計をしたい」という方は広島集客Webにお問い合わせください。